爱奇艺:为什么能成为仅次于微信的第二大APP

2018-12-07 10:00

  成立于2010年4月22日的爱奇艺于2018年3月29日在美国成功上市了。对于李彦宏与雷军来说,这又是一个商业上的成功。而对于爱奇艺5000多万个吃瓜会员来说,遇上了爱奇艺就被套牢。它似乎是一个充满了魔力的潘多拉,一旦打开这个魔盒,能做的就只有充值充值再充值,直至助其美国成功上市。

  作为爱奇艺5000多万吃瓜会员中的一员,笔者特别想给各位小主分享一下被其套牢的体验。

  娱乐至上视频APP这几年竞争激烈,各个APP八仙过海,各显神通,豺狼犬虎各行其道。而爱奇艺聪明地选择了做一只猪,一只骑在娱乐风口上的猪。

  据艾瑞咨询预测,2016年需求已达到人民币1.06万亿元的中国娱乐市场,预计到2022年将增至人民币2.769万亿元,年复合增长率达到17.3%。娱乐风口已来,爱奇艺迎风而上。

  在爱奇艺的内部,有一个共同的目标,那就是致力于成为一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。爱奇艺是这么说的,也是这么做的。来看看这些年爱奇艺制作或独家购买的节目是怎么做到娱乐化的。

  一部《太阳的后裔》轻松将不少男男女女拉入爱奇艺的会员阵营。一部《盗墓笔记》掀起了《鬼吹灯》改编剧中的高峰。一个《奇葩说》就将马晓康组合变成了潮流思想盛宴的引领者。一部《中国有嘻哈》将嘻哈音乐席卷全国。一个《偶像练习生》让00后为主的少男少女们经历了十几年前湖南卫视打造的《超级女声》般的疯狂。

  吃瓜群众在移动终端上月平均访问达4亿之多,PC端月平均访问达4亿之多,每个吃瓜姓群众平均每天在爱奇艺应用上观看1.7小时的视频内容。如此疯狂地被追随也就不难理解了。

  在吃瓜群众眼中,什么流量、什么收视都是浮云,不好看不好玩,才不会跟着你爱奇艺玩。做什么工作挣钱多

  粉丝至上当年《太阳的后裔》热播的时候,在淘宝网上发生了无数起爱奇艺的账号一号多卖的情况。许多追剧粉丝被宋慧乔与宋仲基成功拉着入坑。据知情人透露,《太阳的后裔》直接将爱奇艺的会员数增长了五百多万。截至2017年底,爱奇艺付费会员数为5080万。

  马东的《奇葩大会》还在热播,曾成功打造了《中国有嘻哈》的车澈又拉开了《热血街舞团》战局,邀请了鹿晗、陈伟霆等流量明星来坐阵,而之前张艺兴参与的《偶像练习生》投票还没有结束………

  爱奇艺显然已经找到了一个打造热门综艺的模式:一线流量明星摇旗呐喊+潮流时尚内容方向突围+粉丝参与决策+广告深度植入+线下变现。有了这样的节目打造模式,不断为粉丝提供品质上乘的节目也就不是难题。入了坑的粉丝想要脱粉也就是难上加难了。

  年轻人至上随着90后与00后成为社会新生力量,个性化的消费需求越来越明显,在娱乐化消费方面更是如此。一个蹦跶了二十多年的《快乐大本营》哪里能满足这些井喷式的个性化娱乐需求。娱乐个性化、娱乐小众化是大势所趋。爱奇艺似乎已经意识到这一点,爱奇艺原创的《中国有嘻哈》与《热血街舞团》都是主流媒体极少关注的群体,但却都是许多年轻人的至爱。

  《偶像练习生》是首档打造男子偶像团体的选秀节目。为了保证《偶像练习生》的品质,爱奇艺不惜重金,不遗余力。节目组不仅在河北租借了一个训练基地供练习生们四个月封闭训练,还请来了专业的作曲、编曲、编舞、造型等专业团队为练习生360度立体式服务。从节目效果来看,这种够水准的流程化操作完全不逊色韩国偶像男团的打造方式。《偶像练习生》捧出来的以蔡徐坤为代表的新一代偶像男团完全可以改写韩国男子偶像团队横扫中国多年的历史。

  对于这样的爱奇艺,节目不断档也就算了,还能保证一定的品质,死忠粉除了臣服,也就只能乖乖献上自己的膝盖了。这样的爱奇艺,活该成为仅次于微信的中国第二大APP了,也活该能在美国上市。